2022世界杯全球啤酒新排名都有哪些品牌

权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了2021全球酒类品牌排行榜。受消费需求下降影响,全球最具价值啤酒品牌50强累计价值损失16%。前十名中除了朝日啤酒,其他品牌的价值都出现不同程度的下滑。

科罗娜(Corona)品牌价值下降了27.8%至58亿美元(约合人民币370亿元),但仍是全球最有价值的啤酒品牌。这款墨西哥啤酒的名字来源于拉丁语,有王冠的意思。最大的特点,就是饮用时添加柠檬片的特别风味。

喜力、百威分列第二、三位,品牌价值分别为56.46亿美元、47.90亿美元。而从整体来看,百威英博集团是最大的赢家,占据最多的品牌,包括百威淡啤(5)、Skol(11)、博浪(18)、时代(19)、凯狮(37)、贝克(48)等。旗下的米凯罗(Michelob)成为榜单上增长最快的品牌,上升13个名次,品牌价值同比上涨39%至12亿美元。

共有4个中国品牌上榜。唯一进入前十的是雪花啤酒,排在第六位,品牌价值为34.45亿美元。公开资料显示,该啤酒原属于沈阳啤酒厂,因泡沫丰富洁白如雪、口味持久溢香似花而得名。上世纪90年代被华润收购后,逐渐从一个区域性的品牌,发展成为全国知名品牌。

06年的时候,雪花啤酒销量率先突破300万千升,蝉联行业第一。两年后,更是以610万千升超过百威、喜力、科罗娜,成为
全球销量第一的啤酒品牌。时至今日,雪花Snow仍是全球最畅销的啤酒品牌。

近年来行业呈现往高端化发展的趋势,华润雪花啤酒也不甘落后,相继推出了勇闯天涯superX、匠心营造、雪花马尔斯绿、脸谱系列(花脸、旦角)。再加上2019年收购了喜力中国业务,正式确立了4+4中国品牌+国际品牌(喜力、苏尔、虎牌、红爵)矩阵。

去年,华润雪花啤酒实现销量1110.24万千升,连续15年第一。其中,次高档及以上销量同比增长11.1%,达到146万千升。CEO侯孝海表示,明年高端销量能够接近主要的竞争对手或者行业内量大的对手。预计到2025年,高端、利润和市值均实现反超。

哈尔滨啤酒跌出前十,排在第12位。其历史可以追溯到1900年,由俄国商人乌卢布列夫斯创办,比青岛啤酒厂还要早三年成立。到了上世纪末,年产销量超40万吨,成功挤进全国前十。08年的时候被百威英博全资收购,正所谓背靠大树好乘凉,哈啤发展速度进一步加快,还成为国内第一个赞助世界杯的啤酒品牌,并远销英、美、俄、日、韩等30多个国家和地区。

青岛啤酒、燕京啤酒分别排在第17、第38位,名次均有所下滑。过去一年,青岛啤酒推出了百年之旅琥珀拉格系列艺术酿造新品、夜猫子MUSE系列等多款产品,进一步布局中高端啤酒市场。公司实现营业收入277.6亿元,净利润为22.01亿元,同比增长18.86%。主品牌青岛啤酒销量达387.9万千升,其中高端产品卖出179.2万千升。

相比之下,燕京啤酒的日子并不好过,去年营业收入109.28亿元,净利润1.97亿元,同比分别减少4.71%和14.32%。为了破局,他们签下王一博担任品牌代言人,并推出燕京U8、燕京7日鲜等多款新品。今年5月份,又官宣蔡徐坤成为新的品牌代言人。前后不过短短一年时间,不难看出其向年轻化、时尚化、个性化转变的紧迫感。不过极力讨好粉丝的策略,似乎并不奏效。

Comments (0)

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。